我們已正式邁入全新的創意世代，品牌與消費者之間的「距離」，將成為下一波成長的關頭衡量標准。若何善用數據、創意與科技，縮短這段距離，將決意品牌將來的競爭力。當行銷跨入新的競爭門坎，唯有以 文化洞察為根底、數據驅動策略、體驗落實創意，品牌與署理商才能真正逾越「心的距離」，贏得市場的信賴，並延續實現成長。

在曩昔，保健食物經常被視為「身體出問題才需要的增補品」，廣告中的熟齡族群形象也多半與衰老、疾病或體力下滑綁在一路。但是，按照 《2024 年台灣健康生活消費調查》，跨越 64% 的 50 歲以上台灣消費者 透露表現本身「健康狀態優越，並熱中於戶外運動與旅行」，這個比例乃至高於 30–39 歲年歲層的 58%。同時，消費者購置保健食物的念頭較著從「預防疾病」轉向「晉升糊口質感」。換句話說，這一代的熟齡族群並非在「老去」，而是在「解放」人生下半場的能量。

我們所認識的「銀髮族」正在産生根本性的轉變：他們不再只是安於含飴弄孫的傳統腳色，而是展現出 身體活躍、經濟自力、生涯目的清楚 的 新中壯世代。同時，他們的生活體式格局也跨夠數位世界。根據 Meta for Business 的資料，台灣 50 歲以上用戶在 Facebook 的活躍度在曩昔兩年成長了 26%；並且他們不只是「旁觀者」，更積極發文、分享與互動，顯現了強烈的參與感與影響力。

WPP 協助 Legalon（利加隆） 跳脫傳統醫療環境的溝通框架，透過與 富邦悍將球團主場 DOOH 戶外媒體 合作，讓保健品牌初次以更 正向、啟發式 的方式融入大眾文化與生活平常。

當我們認識消費者的念頭已轉向主動、積極、生涯導向，就必需重新思慮與他們對話的體式格局。傳統上，保健食品的訴求說話多強調補鈣、補關節、抗老、改善輪回等「身體性能闌珊」的負面語言，然而根據 Ipsos 2023 查詢拜訪，有近7成台灣消費者暗示“進展品牌能用更正向、啟發的體例談論健康”，乃至有41%熟齡消費者透露表現排擠「太醫療感」的告白畫面或語氣。

藉由將品牌訊息帶入活動賽事現場，Legalon 不再只是「功能導向的保健食物」，而是陪同民眾平常生涯、象徵積極健康立場的品牌火伴。這場跨界合作讓「保健」從醫療語境中解放，轉化為一種 可以被參與、被感觸感染的糊口體驗。

<<從「健康說服」走向「生活共感>>

此次合作不但揭示年青活力與正向糊口態度，也透過貼近平常的內容演繹，讓產品功能自然融入消費者的生涯情境中——從「調養身體」延伸到「享受糊口」，成功轉化為 能與新世代消費者產生感情共鳴的糊口火伴。